If content is king, video is its crown! Wideo to niewątpliwie jeden z najskuteczniejszych elementów strategii marketingowych. Wideo angażuje, wzbudza emocje, zapada w pamięć, a do tego buduje świadomość marki, zwiększa ruch na stronie internetowej czy generuje leady sprzedażowe. Pomaga konsumentom dowiedzieć się więcej o Twojej firmie i produktach, dzięki temu wpływa na ich proces decyzyjny.
Ilość kanałów, w których można zamieszczać wideo oraz form rośnie każdego dnia. Media społecznościowe kochają wideo! YouTube, Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, Tik Tok…tylko czekają na Twój materiał i same cały czas rozwijają się właśnie w kierunku wideo marketingu.
Według Forrester Research, jedna minuta filmu jest warta 1,8 miliona słów dla konsumenta. Gdyby napisać tyle słów na blogu, zajęłoby to jakieś 3600 stron, abstrakcja prawda? To właśnie dzięki wideo możesz pokazać zdecydowanie większą ilość treści w krótkim czasie.
Wideo dominuje – liczby nie kłamią
Liczby nie kłamią, ludzie chętniej oglądają niż czytają. Wideo prześciga dzisiaj bloga, ebooki, infografiki, case study, wywiady. Jeśli jeszcze nie tworzysz żadnych treści wideo dla swojej marki lub firmy, to te liczby powinny Cię przekonać.
- 89% użytkowników Internetu ogląda głównie wideo (raport Wave9)
- blisko 50% klientów ogląda wideo o produkcie przed wizytą w sklepie (raport HubSpot)
- wideo w social media generuje 1200% więcej zaangażowania niż tekst i zdjęcie (raport HelpSquad)
- wideo opublikowane na stronie, zwiększa współczynnik konwersji nawet o 80% (raport HubSpot)
- 97% marketerów twierdzi, że wideo pozwala klientom na lepsze zrozumienie ich produktów i usług (raport Wyzowl)
- 90% klientów twierdzi, że filmy pomagają im podejmować decyzje zakupowe (raport HubSpot)
- 84% klientów twierdzi, że przekonało się do zakupu po obejrzeniu wideo (raport Wyzowl)
- użycie słowa „wideo” w temacie e-maila zwiększa współczynnik jego otwartości o 19% (raport HubSpot)
- ludzie oglądają średnio 16 h tygodniowo wideo online – wzrost o 52% w ciągu dwóch ostatnich lat (raport Wyzowl)
- 88% marketerów twierdzi, że wideo zapewnia im dodatni zwrot z inwestycji (raport Wyzowl)
- marketerzy, którzy wykorzystują wideo zdobywają o 66% więcej potencjalnych Klientów rocznie i osiągają 54% wzrost świadomości marki (raport Optinmonster)
- 84% marketerów twierdzi, że wideo pomogło im zwiększyć ruch na stronie www i wydłużyć czas, jaki internauci na niej spędzają (raport Wyzowl)
Wideo buduje zaufanie
Wideo robi to, czego nie potrafi tekst – nadaje markom, ich produktom i usługom ludzkie oblicze, uwiarygadnia je. Dzisiaj autentyczność rodzi zaufanie, ludzie mogą wczuć się w to, co widzą, chcą wiedzieć kto stoi za daną marką, a Ty możesz budować z nimi długoterminowe relacje. Wykorzystując wideo marketing pokazujesz klientom w jaki sposób mogą korzystać z Twoich produktów, jak mogą one ułatwić im życie czy rozwiązać ich problemy. Dajesz się poznać. To wpływa na emocje, budzi zaangażowanie, a docelowo buduje zaufanie. Zig Ziglar mawiał, że jeśli ludzie Cię lubią to będą Cię słuchać, ale jeśli Ci ufają, to będą z Tobą robić biznes. Zaufanie to waluta przyszłości, która ma ogromny wpływ na decyzje zakupowe.
Wideo jest tańsze i bardziej dostępne niż kiedykolwiek
Nie tylko wielkie marki stać dzisiaj na produkcję filmu, dzięki technologii nagrania wideo są dostępne dla każdego! Nie musisz mieć dużego budżetu, sztabu ekspertów czy specjalistycznego sprzętu, żeby stworzyć wideo – możesz nagrywać wysokiej jakości materiał za pomocą smartfona. Pamiętam jak jeden z naszych klientów nie mógł się przekonać do nagrywania wideo, nawet liczby go nie przekonywały, do czasu aż…nie spróbował. Treści wideo rozchodziły się viralowo, ludzie wchodzili w interakcję, chcieli dowiedzieć się więcej, a ja usłyszałam: miałaś rację, to „żre”.
Wideo to najtańszy i najbardziej angażujący format w kampaniach online. Często powtarzam, że przepisem na udane kampanie digitalowe dla naszych klientów jest właśnie wideo! Nieważne, czy chcemy budować świadomość marki czy zależy nam na leadach sprzedażowych – wideo sprawdzi się w każdej sytuacji.
Dziś powodów do tworzenia video jest jeszcze więcej – mówi Magdalena Daniłoś, Ekspert Video Marketingu
– Kiedy ponad 4 lat temu pisałam książkę o video marketingu, mówiłam o tym jak ten format jest skuteczny w przyciąganiu uwagi i angażuje widza. Dziś powodów do tworzenia video online jest jeszcze więcej i trudno się z nimi spierać. Od dłuższego czasu algorytmy social media projektowane są by wydłużać sesję użytkownika, by kupić jego czas. Kiedy jestem w danym serwisie dłużej, właściciel tego serwisu może wyświetlić mi więcej reklam, na których zarabia. I to jest tak zwany „game changer” bo video bezdyskusyjnie te sesje wydłuża. Jeśli zastanawiałeś się dlaczego od jakiegoś czasu Facebook tak bardzo lubi format video, to właśnie odpowiedziałam Ci na to pytanie. Każdy liczący się serwis social media w ostatnich 2,3 latach postawił na video. A YouTube jeszcze mocniej postawił na wskaźnik sukcesu kanału jakim jest watch time czyli suma obejrzanych na kanale minut. Już nie wyświetlenia, a długość sesji użytkownika ma na YouTube kluczowe znaczenie. I to w mojej ocenie jest argument za tworzeniem video, z jakim trudno dyskutować.
Filmy to najlepszy sposób na budowanie relacji z odbiorcą po drugiej stronie ekranu – dodaje Piotr Podbielski, CEO agencji marketingowej Blue Mint oraz co-founder Wave it – We make Digital
– Każdy z nas woli współpracować z ludźmi niż z bezosobową marką, a w Internecie nie ma lepszego sposobu na pokazanie ludzkiej twarzy firmy niż poprzez wideo. Jeżeli obraz wart jest tysiąca słów to wideo jest warte tysiąca obrazów. Filmy to też najlepszy sposób na opowiadanie historii w Internecie, a dobre historie to skuteczny sposób na sprzedaż produktu. Dlatego namawiam klientów do tworzenia One Minute Video.
Jedna minuta to wystarczający czas, aby przekazać komunikat, ale też na tyle krótki, by odbiorca po drugiej stronie ekranu nie pomyślał “Nie chcę już dalej tego oglądać.” Twoi odbiorcy oglądają wideo głównie na smartfonie, więc nie potrzebujesz wysokiej jakości materiału, profesjonalnego studia ani sprzętu. Po prostu wyciągnij smartfon, skieruj go na siebie i opowiedz swoją historię.
Brzmi to dobrze, prawda? Tylko w praktyce większość z nas z nas nie czuję się komfortowo przed kamerą. Filmy, które obserwuję na biznesowych profilach społecznościowych przypominają bardziej reklamę telewizyjną, a Internauci nie angażują się w tego typu treści.
Między innymi z tych powodów powstała strategia One Minute Video, którą miałem okazję poznać w 2018 na warsztatach Phoenix bezpośrednio od autora – Dennis’a Yu i od tego czasu sukcesywnie szkolimy naszych klientów i wdrażamy ją w kampaniach w Internecie.
Jakbym miał wskazać jeden powód dlaczego warto….Wideo to cały czas najtańszy format w kampaniach w Internecie. Nie dość, że płacisz tylko za całkowite obejrzenie to przy odpowiednio zaangażowanej grupie koszt obejrzenia może kosztować PÓŁ GROSZA.
Zatem do dzieła! Wyciągnij smartfona i spróbuj. Prezentacja produktu lub usługi, historia Twojej firmy, poradniki, tutoriale, Q&A, webinary, opinie klientów, wywiady, szkolenia, relacje z wydarzeń, case study z Twoimi klientami, user-generated content, transmisje live – to tylko część przykładów wykorzystania wideo, które możesz zacząć realizować już dzisiaj.